Kuidas mõista, milline reklaam sihtgrupile sobib ja kuidas käituda parima tulemuse saavutamiseks? Loomulikult saab kasutada A-B testi ja loota AI abile jne jne.
Aga pange ennast artisti olukorda, kes astub lavale kuskil enda jaoks tundmata punktis, kuhu on kokku tulnud publik teadmata piirkondadest aga tahaks anda hea kontserdi ja nii et ka kuulajad saaksid just seda, mida nad soovivad. Päris mission impossible.
Nüüd kontserdist.
Soojendusbänd Lottery Winners, mulle täitsa tundmatu aga väga laheda energiaga. Tegid nalja ja muusikaliselt olid ka väga rahvast soojendav. Robbie Williams – Loomulikult oli väga hea show: muusika, lavashow, jutud sinna juurde, publiku kaasamine – kõik oli tõsiselt nauditav. Aga kuidas ikkagi Robbie Williams teadis, mis meile, kui publikule täna ja just sellel hetkel meeldib?
Järgmisel päeval koju sõites hakkasime autos arutlema, et mis oli soojendusbändi roll ja mida siis Lottery Winners tegelikult tegi meiega. Olen varemgi kontsertidel käinud ja tavaliselt soojendaja ajab oma asja ja esitab paremiku enda repertuaarist. Mulle tundub, et Lottery Winners tegi hoopis midagi muud. Ta oli seal publiku testimiseks ja kasutas selleks järgmisi trikke:
- Keeleoskus – alustuseks testis Lottery Winnersy solist Thom publiku inglisekeele oskuse taset. Tehes nalja oma Duolingo pingutuste üle õppida ära natuke läti keelt jne. Aga see sai kiirelt selgeks, et publik mõistab inglise keelt ja keele taha ei jää küll midagi.
- Siis testis Thom, kas publik on valmis laule kaasa laulma ja kas teab ka sõnu. Selleks läbi laheda huumori võttis ta üles laulu „Angels“ ja ütles, et eks see ilmselt jääb nende viimaseks kontsertiks sellel tuuril, kuna nad laulavad ilma Robbieta seda lugu. Aga ütleks et laul õnnestus ka ilma Robbieta päris hästi ja ma ei usu, et nad kinga said.
- Publiku kaasamise testimiseks kasutas Thom ühte enda lugu „Burning house“, millel oli päris tempokas kätega vehkimise koreograafia ja see õnnestus publikul hästi. Lisaks proovis ta ära ka WMCA loo liikumise, rahvas tuli hästi kaas ja uskumat, aga Robbie esitas ka seda lugu oma kavas.
- Kui veel mõelda kogu soojenduse huumorile, siis see tundus olevad samuti piiride kompimine, mis töötab ja mis mitte. Enamus Thomi huumorit mulle sobis aga mõni asi oli üle piiri ja sellel hetkel mõtlesin küll, et see ju ei sobi siia. Kui aga mõelda sellest, kui testimistest ja ettevalmistusest, siis muutub sellise huumori kasutamine mõistetavaks. Kuna Robbie Williams rääkis kontserdil päris palju siis nalja piiride teadmine on päris oluline.
Ehk siis kasutati sihtgrupi testimiseks vana klassikat ajaloost, kojanarr võis teha ka kuninga juures nalja, mille eest teda isegi mitte ei nuheldud ning pea jäi tal ka otsa. Sama tundus ka sellel kontserdil olevat, et Thomil olid päris laiad volitused koos selgete suunistega, kuidas ja mida testida.
Loomulikult on võimalik, et ma lihtsalt kujutan ette kuidas meid testiti aga seda ma hästi ei usu. Vanameister Robbie on endiselt heas hoos ja vormis ning kontsert oli väga nauditav ja ilmselt tundsin ma peale kontserti nii sellepärast, et Robbie teadis, kuidas just selle ajahetkel ja sellele publikule see elamus pakkuda.
Hea töö!
