Ürituste briifides kohtab päris tihti ühte soovi:
„Muusikat peab tegema A-klassi artisti.“
Me kõik saame justkui aru, mida see tähendab. Aga kuidas päriselt artist A-klassi pääseb? Kas määrab honorar? Spotify kuulamised? Väljamüüdud kontserdid? Raadiohitid? Või lihtsalt see, kui paljud inimesed tema nime teavad? Ja kuidas seda kõike hinnata?
Firmaürituste kontekstis tundub mulle, et A-klass tähendab eelkõige tuntust ja just originaalloomingu tuntust.
Mõttekäik on selles, et kui artisti teavad paljud ja tema lood meeldivad paljudele, on üsna suur tõenäosus, et ta töötab ka sündmuse 300 või 500 külalise peal.
Aga eks siin on ikka väike konks ka. Ühe inimese A-klass võib vabalt olla teise C-klass.
25-aastaste IT-inimeste ja 50-aastaste juhtide jaoks ei pruugi A-klassi nimekiri üldse kattuda. Seega ei ole A-klass kindlasti absoluutne ja kõigile sobiv.
Huvitavam küsimus on, et kas A-klassi artist teeb alati A-klassi peo?
Võtame professionaalse coverband’i. Neil ei pruugi olla ühtegi oma hitti. Keegi ei tule üritusele ainult nende nime pärast. Klassikalises mõttes pole nad ilmselt A-klassi artist. Aga nad lähevad lavale.
Esimene lugu – tuttav. Teine – kõik teavad. Kolmanda refrääni laulab juba terve saal. Varsti on tantsupõrand täis.
Tulemuseks võib vabalt olla A-klassi elamus ilma A-klassi artistita.
Ja siin ongi minu jaoks oluline vahe:
A-klassi artisti väärtus tuleb tuntusest. A-klassi elamuse väärtus tuleb sellest, mis publikuga päriselt juhtub.
Ei saa vaielda, et tuntud artisti nimi töötab juba enne üritust ning turunduslikult on see oluline. Lisaks tekitab see ootuse ja pärast saad öelda: „Meil esines X.“ Nimi ise kannab staatust.
Hea coverband ei pruugi anda sama staatust, aga võib teha vähemalt sama hea peo.
Seepärast tundub mulle, et küsimus „Kas tahame A-klassi artisti?“ on tegelikult liiga lihtne.
Pigem peaks küsima:
Mida me tahame, et publik teeks?
Kuulaks? Laulaks kaasa? Tantsiks? Oleks üllatunud? Räägiks järgmisel päeval sellest, kes meil esines?
A-klassi artistide nimekirja koostamine on tänamatu töö, sest minu A-klass ei pruugi olla sinu A-klass ja kumbki neist ei pruugi pakkuda elamust konkreetse ürituse publikule.